Image von Zalando, Nike und Co. Wie sich Unternehmen einen Sinn geben
Hunger bekämpfen, Mode fürs Gemeinwohl: Unternehmen schmücken sich häufig mit einem Versprechen. Aber wehe, die Konsumentinnen erkennen darin leere Worte.
Eine Frau geht in Dublin an einem Wandbild der neuesten Zalando Frühlingskampagne vorbei: «Nachhaltigkeit. Hier, um zu bleiben.»
Foto: Arthur Widak (NurPhoto/Getty Images)
Vor ein paar Jahren hörte Kati Ernst zum ersten Mal von neuartigen Periodenslips aus den USA. Da wusste sie: Das ist es! Ernst und ihre Freundin Kristine Zellner hatten schon länger die Idee, ein gemeinsames Unternehmen zu starten. Irgendwann. Vielleicht. Etwas mit Sinn. Dann gründeten die beiden Berlinerinnen Ooia.
